Responsabilitatea socaiala este voastra si a noastra

Am scris acum ceva timp un articol pentru Business Standard dar care nu a mai fost publicat pentru ca nu am reusit sa le trimit  si o fotografie …

“Daca citeşti acest articol, în acest ziar, este foarte probabil să lucrezi într-o companie şi să te intereseze markting-ul, PR-ul sau cel puţin noile concepte la modă din business. Eu sunt oengist (lucrez în sectorul non-profit) de mai mulţi ani. Avem astăzi ceva, un concept nou, care ne face să ne întâlnim şi să ne cunoaştem mai bine. Da, este vorba despre Responsabilitatea Socială a Companiilor (CSR). Nouă, oengiştilor ne place foarte mult acest concept. Dacă înainte, vechiul found raising ne dădea bătăi de cap pentru că presupune că noi să te căutăm şi să te convingem de ce este nevoie să dai din profitul companiei tale unor grupuri dezavantajate şi aflate în nevoie, ei bine, acum venim şi spunem că este responsibilitatea voastră să întoarceţi o parte (macar o foarte mică parte) din profit societăţii şi comunităţlor în care vă desfăşuraţi business-ul. Lucru care într-un fel vă face pe voi să ne căutaţi pe noi, pe cei mai pregătiţi şi profesionişti dintre noi, pe cei care cunoaştem cel mai bine unde şi cum trebuie intervenit pentru a face lucruri bune în societate. Că plantăm copaci, curăţăm munţii, că lucrăm cu copiii dezavantajaţi sau supradotaţi, că îngrijim bătrîni la domiciliu sau că ridicăm vocea cînd drepturile omului sunt călcate, voi trebuie să ne cunoaşteţi pentru a lega parteneriate care să vă poziţioneze bine şi credibil în ochii clienţilor voştrii şi în societate în general.

 

Şi dacă tot trebuie să ne cunoaştem mai bine, să vă spun cîteva lucruri şi cam cum vedem noi responsabilitatea voastra şi a noastră faţă de beneficiari şi comunitate. Cei mai mulţi dintre noi ştiu că pentru voi CSR-ul este o ramurică a marketingului şi nu ne deranjează lucrul acesta. Şim că asta este ceea ce vă motivează cu adevărat să faceţi lucruri altruiste şi nu vrem să fiţi demotivaţi.

 

 

Unul dintre lucrurile care ne deranjează este, de exemplu, greenwash-ul sau practicile similare acestuia. Englezismul de mai sus se referă la faptul că unele companii îşi induc în eroare consumatorii cu privire la practicile sale ecologice prezentând beneficii irelevante, din punt de vedere ecologic, ale produselor lor. Un alt lucru care ne deranjează puţin este că vă grăbiţi să promovaţi o activitate sau proiect de CSR imediat ce a început şi nu aşteptaţi să raportaţi rezultatele reale ale intervenţiei voastre. De aceea înainte de a ne solicita un parteneriat vă rugăm să aveţi în vedere onestitatea iniţiativelor voastre, care sunt obiectivele reale ale acestora şi cum sunt evaluate rezultatele unui program CSR.

 

Vrem ca atunci cînd ne parteneriem să aveţi încredere în expertiza şi capacitatea noastră de a interveni eficient în comunitate şi să ne respectaţi, chiar dacă voi sunteţi finanţarori. Pînă acum am implementat proiecte de milioane de euro, efectele intervenţiilor noastre sunt vizibile şi recunoscute de beneficiarii noştri. Ne-am dori să nu vă mărginiţi la „a da banii” şi să veniţi alături de noi şi aproape de beneficiari şi de comunităţi, vă garantăm că vă veţi simţi bine ca voluntari şi veţi vedea că donaţiile voastre sunt chibzuit folosite. Fiţi atenţi la cum sunt cheltuiţi banii şi solicitaţi raportări tehnice (activităţi efectuale şi rezultate obţinute) şi financiare periodice.

 

Nu vă mai amăgiţi cu gîndul că practici concurenţialele loiale sau practici interioare morale sau că vă plătiţi datoriile la stat la zi înseamnă responsabilitate socială. Nu sunt. Pentru aceste exista deja o sintagmă şi aceasta este „etica în afaceri”. Faptul că vă plătiţi datoriile nu este un serviciu pe care-l faceţi societăţii ci vizează chiar legalitatea voastră, contrarul presupunînd realţii publice cu Serviciul de Investigare a Fraudelor.

 

Vă aşteptăm alături de noi, vom continua să vă căutăm şi noi, cunoaşteţi-ne cât mai bine pe cât mai mulţi dintre noi, vedeţi care sunt ariile unde vă putem ajuta şi hai să dăm drumul la treabă. Sunt multe de făcut şi cu toţii ne dorim să trăim într-o lum mai bună.